Методика медиаисследований. Практическое занятие №5. Сравнительный аудиторный анализ

 

Я сравнивала сети ювелирных салонов ювелирных украшений "SOKOLOV" - у них сайт преимущественно белого цвета,  и "Sunlight" - сайт белый с красными вставками. 

Аудитория - 54.4% женщины и 45.6% мужчины, учитывая что анализ за последние 3 месяца, мужчины видимо уже активно готовятся к праздникам, хотя я предвещала, что женщин будет больше. 

Возрастной состав. процент - возраст. 25% - 25-34; 18.23% - 35-44; 17.27% - 45-54; 15.03% - 18-24 

Доход определять не корректно, потому что есть ювелирные изделия по доступным ценам, а также дорогостоящие. 

Интересы: образ жизни, ювелирные изделия, предметы роскоши, новости. 

Конкуренты: sunlight, 585zoloto, miuz.ru. 

Sunlight 

Аудитория. женщин - 52.3%; мужчин - 47.7%, тоже готовятся к праздникам. 

Возрастной состав. процент - возраст. 23.56% - 25-34; 17.56% - 45-54%; 17.41% - 25-34; 14.49% - 18-24

 

В сравнение с конкурентами у них цены на ювелирные украшения еще ниже и аудитория разных возрастов с большим процентным соотношением. Доход у аудитории санлайнт от низкого до среднего, кто не может позволить себе украшения от конкурентов. 

Интересы: образ жизни, ювелирные изделия, предметы роскоши, новости. 

Конкуренты: sokolov, 585zoloto, miuz.ru

Сайт который сравнивает компании не открылся, поэтому анализ распишу +- сама. 

По глобальному рейтингу Sunlight чуть популярнее Sokolov, потому что у 1 была стратегия основанная на триггерах (закрываемся, последний шанс и тд), у 2х обратная история, они идут через самоощущение и эмоции потребителя ( с их украшениями вы будете неотразимы, украшения дарят вдохновение, уверенность в себе и тд). Несмотря на то что игра на триггерах -  история недолговечная, у них это продолжает действовать. 

Топ стран Sokolov больше, Россия 91.01%, у Sunlight Россия 90.84% 

Органический поиск: Sunlight -51.75%, Sokolov- 42.96% 

подводя итоги анализа, можно сделать вывод, что популярность у санлайт немного выше, чем у соколов. Это может быть связанно с доходами ЦА, количеством акций и предложений, количество ассортимента.