Методика медиаисследований. Практическое занятие №6. Сравнительный коммерческий аудиторный анализ

 

Для анализа я взяла сайт "Риа новости" (РИА Новости - события в Москве, России и мире сегодня: темы дня, фото, видео, инфографика, радио ) и "Комсомольская правда" (Новости России и мира. Комсомольская Правда в РФ - газета, радио и сайт // WWW.KP.RU - KP.RU); 

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

На выбранных сайтах СМИ реклама разная, но не противоречит ЦА новостных сайтов. На двух сайтах реклама располагает небольшой лентой по всему сайту (2 рекламные ленты на каждом сайте), она ненавязчивая, не мешает прочтению новостей. Если же судить по количеству рекламы, то ее довольно много, что доказывает популярность компаний на рынке. 

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (Яндекс, AdFox, AdRiver и т.д. - обычно видны внизу экрана в ссылке при наведении курсора на рекламу). Перечислите основные; 

1 - Риа, сотрудничает с Яндекс и RuTarget; 2- Комсомольская правда.  Основные: Яндекс, Гугл

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

РИА Новости и Комсомольская правда:  Сайты имеют высокие показатели доверия и безопасности благодаря поддержке государственной медиагруппы «Россия сегодня». Индекс качества сайта и доверие со стороны поисковых систем находятся на высоком уровне, что делает ресурсы надежным для рекламодателей.

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Риа новости: ЦА 35-60 лет. Преобладают те, кто активно интересуется новостями политики, экономики, и международных отношений. Социальный статус: Аудитория включает представителей среднего и высшего классов — государственных служащих, бизнесменов, менеджеров.

 Преимущества:

   - Высокий уровень доверия к ресурсу за счет государственной поддержки.

   - Аудитория с высокой платежеспособностью, что привлекательно для премиум-брендов и государственных проектов.

   - Четкий интерес к политике и общественной тематике.

 Недостатки:

   - Менее выраженный интерес к развлекательному контенту.

   - Ограниченная привлекательность для молодых пользователей.

Комсомольская правда: ЦА 25-60 лет. Преобладают те, кто интересуется новостями, меньше всего новостей про политику, международные отношения. Аудитория - средний класс. 

Преимущества: 

- Уровень доверия 

- Разноплановые новости 

- Удобный функционал сайта, визуально не перегружен    

Недостатки: 

- Нет развлекательного контента.

Оба сайта являются ведущими игроками на российском медиарынке с активным использованием современных рекламных технологий и широким кругом рекламодателей. Однако, «РИА Новости» больше ориентируется на государственную поддержку и охват аудитории, тогда как «Комсомольская правда» предлагает чуть более разнообразный контент и частные рекламные партнерства.