Григорьева ЖМК-301. Методика медиаисследований. Практическое занятие №2. Включенное наблюдение (видеоконтент)

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Реклама приложения от Apple	Смех, улыбка, заинтересованность.	Динамичный ролик, увлекательно смотреть. С юмором, вызывает улыбку.	Реакции аудитории и наблюдателя совпали.	Реклама цепляет, подойдёт для своей целевой аудитории.
2. Реклама Audi	Сначала шок и испуг, в финале улыбка от хорошего конца.	Динамичный ролик, контраст эмоций, цепляет.	Аудитория и наблюдатель испытали тревогу.	Видео вызывает эмоциональный отклик, работает на аудиторию.
3. Реклама страховой компании	Сопереживание за мышку и даже страх за ее жизнь, непонимание сути рекламы, смех из-за ошибки строителей	Тревога, непонимание, интерес	Аудитория испытала тревогу, заинтересованность.	Реклама не дает четкого представления об услугах компании
4. Реклама страховой компании	Смех, заинтересованность,  затянутость, не соответствие рекламированной услугой	Интерес, непонимание, улыбка	Заинтересованность	Реклама не отражает предоставляемый спектр услуг
5. Социальная реклама	Смех, реклама понятна, большой эмоциональный отклик	Интерес, смех	Реакция совпала	Реклама ориентирована на детей, жесткость может их напугать. Более старшую аудиторию привлекает данный формат. А вообще классная реклама и со своей целью она справляется
6. Реклама сайта компьютерных игр	Тревога, страх, несоответствие с рекламированным продуктом	Интерес	Интерес, непонимание	Реклама слишком затянутая и напрямую не у всех ассоциируется с продуктом
7. Реклама итальянского бренда одежды	Недовольство, оскорбление, давление на аудиторию.	Интерес, оскорбительный посыл, неловкость	Реакция совпала	Реклама не зацепила, не вызвало желание посетить магазин
8. Реклама кроссовок	Непонимание, абсурд, смех	Не заинтересовала, оригинально	Реакция не совпала	Аудитория испытала шок от жестокости, реклама отталкивает.
9. Реклама приложения	Заинтересованность, легкость, понятность	Смешанные эмоции, но скорее не заинтересовало	Реакция частично совпала, затянутый сюжет	Видеоролик стоит сделать короче, чтобы удержать интерес аудитории до конца.
10. Реклама зарядки	Интерес, реклама не соответствует рекламированному продукту, бурная реакция	Интерес, интересное решение для рекламы, неожиданный поворот	Аудитория сразу не поняла про что реклама, интерес	Классный ролик, но первую часть стоит сократить.
11. Социальная реклама	Бурная реакция, провокация	Понятный, но жестокий ролик	Реакция совпала	Видеоролик произвёл сильное впечатление, сработало на аудиторию.
12. Реклама банка	Смех, неожиданность, бурная радостная реакция.	Интересная и забавная реклама. Использование вымысла и юмора.	Реакции и эмоции совпадают.	Неподходящий выбор для трансляции идеи видеоролика. Аудитория не до конца понимает - о чём идёт речь.
13. Реклама маркера от тайд	Интерес, смех, сработает на аудиторию.	Позитивные эмоции.	Аудитория и наблюдатель были заинтересованы, испытали радость.	Появилось желание купить данный товар.
14. Реклама сока	Забавная реклама, позитивная, простая	Затянуто и не интересно	Реакции и эмоции аудитории и наблюдателя совпадают.	Реклама расположила аудиторию.
15. Реклама Volvo	Смех, реклама не зацепила, непонимание	Несвязная, странная реклама.	Реакции совпали. Только последний кадр передает суть рекламного ролика. Остальное непонятно к чему показано.	Интерес аудитории не вызывает. Реклама трудна для восприятия. Отсутствие логики, несвязность. Не возникает желание купить.
16. Реклама воды	Странность, специфичность, отторжение, отвращение, абсурд, смущение, пошлость.	Неприятная реклама со специфичным юмором. Чувствуется отторжение.	Реакции и эмоции аудитории и наблюдателя совпадают.	Странная реклама, которая отталкивает от покупки товара.
17. Реклама конструктора сайтов	Непонятная реклама, не зацепила. Герой не вызвал сочувствия.	Обычный ролик. Испытываю те же эмоции, что и герои ролика. Казалось, что это реклама наушников, а не конструктора сайтов.	Реакции и эмоции аудитории и наблюдателя совпадают.	Долгий видеоролик, но за счет динамики это не чувствуется. Привлекает за счет знаменитости в главных ролях. Непонятно, что рекламируют.

Вывод: Аудитория была заинтересована в просмотре и чаще всего испытывала смех, радость и  непонимание. Я также была заинтересована в просмотре, но на мой взгляд, большая часть из них затянутая и не соответствует рекламированному продукту или услуге. Хотя стратегии и идеи интересные. Реакция наблюдателя и аудитории чаще всего совпадает, но реклама неэффективна, желание приобрести что-то не появляется.